ЧМ-2026: самые необычные маркетинговые ходы чемпионата

 

Чемпионат мира 2026 года стал самым коммерчески успешным турниром в истории FIFA. Глобальные спонсорские пакеты были полностью распроданы, а доходы от спонсорства достигли рекордного уровня. Но интересны не только миллиарды.

Гораздо интереснее посмотреть, что именно придумали маркетологи, чтобы воспользоваться главным футбольным событием планеты.

И здесь нашлось немало действительно необычных решений.

Разберем газон на сувениры.

Часть настоящего футбольного поля превратили в коллекционные сувениры.

То есть болельщику предложили купить не просто памятный товар, а буквально кусочек чемпионата мира.

Кефир бежит марафон

Массовые спортивные мероприятия являются отличным местом для организации акций партизанского маркетинга.  Производитель молочной продукции Pure Milky, производственные мощности которого расположены в Самарканде, принял участие в марафоне «Samarkand Marathon 2025».

Холодно, однако

Наступила зима и пришли холода. Кроме радости от снега и связанных с этим развлечений, также пришли проблемы с теплоснабжением и энергообеспечением. Также гололед на дорогах обеспечивает дополнительные сложности для пешеходов и водителей. Но тема нашего блога не ЖКХ и природно-климатические изменения. 

Лед и холод сподвигли меня написать пост об использовании льда в "партизанском маркетинге". Например, Flemish radio, в качестве своего промо, объявило в прогнозе погоды о граде ледяных "кирпичей", чем смогло привлечь внимание потенциальных слушателей. Ледяной дождь - это не шутки.

Почувствуй "джага-джага"

 Мир потребительских предпочтений, подчас, преподносит удивительные сюрпризы. Давно подзабытая песня от еще более подзабытой певицы неожиданно  и вдруг ворвалась в топ запросов пользователей сети интернет. Речь идет о песне Кати Лель  "Мой мармеладный", где звучат такие слова, как "муа-муа" и "джага-джага".

 Все давно позабыли о этой песне, но интернет нашел это творение и вновь забросил на пьедестал.

Эпидемия - это не игрушки

Декабрь - последний месяц года.  И в этот период уже стало традиций анализировать прошедшее и подводить определенные итоги. Вот и я не стал исключением. Весь декабрь я буду итожить, что "подвернется под руку" и "привлечет мой взгляд".

Например, анализируя статистику блога, я увидел, что посты, посвященные теме короновируса вновь вызывают интерес читателей. 

Поэтому решил немного порефлексировать на эту тему, тем более, что люди опять стали массово болеть. 

Появление в жизни человеческой популяции такого явления как Covid-19 очень поменяло жизненные устои и привычки. 

Первый день зимы

 Зима - удивительная пора. Это одновременно и пора окончательного угасания и время, когда под снегом зарождается новая жизнь, которая буйным цветом расцветет будущей весной.

Так же двойственные ощущения и у среднестатистического обывателя. Тусклые тона природы, холодные дни наводят на негативные мысли и формируют неприятные ощущения. Однако, где-то поблизости веет ощущением праздника. Все ждут новогодних праздничных дней и подарков. 

Клиент скорее жив или мода на личное пространство от масс-культа

Масс-культ

Давно ничего не писал для этого блога. Последнее сообщение здесь датируется 3 февраля 2021 года. Честно говоря я решил, что блоги подобного формата - это "вымирающие динозавры", которых "выпиливают" из популяции информационных носителей сервисы новых форматов, типа крупных новостных порталов (где можно найти все в одном месте) и "Тик-токов". Свою лепту внесла и популярность на использование ИИ (AI) в производстве контента. И творческая единица из творца стала плавно трансформироваться в обыденность конвейерного типа. Кстати, картинку для иллюстрации поста я сгенерировал с использованием ИИ. 

Однако, время показало, что и личных блогов есть определенное будущее. Люди понемногу устают от программируемого поведения пользователей, когда алгоритмы решают, что нужно определенному индивидууму, которые базируются на предыдущих запросах. Безусловно, человеку хочется чего-то постоянного, но и консерватизм не бесконечен. Как бы я не любил плов, но каждый день я его есть не буду.

Нет зубов? Нет здоровья и денег.

Человек без зубов - это некрасиво и опасно для его здоровья. Немалый вклад в ситуацию с беззубостью вносят социально-экономические условия. Аналитические эпидемиологические исследования показывают, что малообразованные и бедные люди чаще становятся полностью беззубыми, чем люди того же возраста с хорошим образованием и доходами.

Смена гендерных стереотипов в рекламе

О феминизации мужчин и маскулинизации женщин написано уже много развлекательных статей и научно-популярных исследований, но устойчивый дрейф на смену гендерных стереотипов продолжается. И эти тренды безусловно берут на заметку и используют маркетологи. 

Заразная валентинка

14 февраля вся прогрессивная общественность отмечает "праздник любви", который придумали алчные маркетологи и в качестве повода "присовокупили" ничего не подозревающего "святого Валентина".

Короновирус - нестандартная реклама в чистом виде

Давно, и совершенно напрасно, ничего не писал сюда. Причин было много: другие проекты, цикл путешествий, да и просто сильная загруженность дома и на работе. Однако, идей для постов накопилось изрядно, только они ждали когда руки до них дойдут и напечатают на клавиатуре. Чтобы возобновить публикацию новых заметок и аналитических записок, наверное, требовался очень серьезный повод. И вот он внезапно нагрянул и заставил взять себя в руки, ну и начать строчить.

Речь, конечно, идет о короновирусе. Такое ощущение, что и тем других нет. СМИ, совершенно разной направленности и периодичности, просто "заинформировали". Из всех динамиков и назойливых всплывающих реклам потоком идет информация о новой заразе. Цифры зараженных и умерщих ежедневно растут. А защиты, обеспечивающей тотальную безопасность организма, пока не найдено.Остается, только молиться и с надеждой смотреть на потуги китайских властей.

Нестандартно наглая реклама производителя маринованных огурцов

Наш сайт обращает внимание на интересные примеры рекламы. Поэтому когда мне попались на глаза, креативно разработанные ежегодные календари компании REITZEL, то конечно мы не мог пройти мимо и решил написать небольшую заметку. 

Виталина Цымбалюк-Романовская – показательный пример нестандартной рекламы

Еще совсем недавно мало кому известная дамочка, известная лишь избранным театралам в узких кругах, благодаря скандальному разводу приобрела мега-популярность в глазах домохозяек и граждан жаждущих хайпа. История скандального развода буквально заполонила «голубые экраны» страны. Хотя они и без этого развода были перенасыщены персонажами голубой окраски. Сегодня Виталину Цымбалюк-Романовскую узнают на улице даже дворники, в оранжевых жилетах приехавшие из республики Центральной Азии. Говорят наверняка о судьбе постаревшего Армена Джигарханяна и оленеводы Чукотки. И в этом огромную помощь оказывают современные средства массовой информационной прострации. Ради рейтингов и просмотров они готовы вытащить на поверхность самые низменные темы и скандальные подробности. Для этого найдя в подворотнях замшелых родственников и давно подзабытых друзей.

Комиксы - как инструмент маркетинга

Как популяризировать любой продукт, знает любой маркетолог (по-крайней мере об этом громко заявляет). При этом полный набор инструментов маркетинга не знает пожалуй никто. Потому что практически каждый день появляются новые методы и способы. В последнее время особую популярность получило использования кросс-маркетинга, когда для продвижения товаров применяют дополнительные инструменты и каналы коммуникаций в роли локомотива.

Пивная скамейка приглашает пропустить пару кружек пива

Наверное одним из самых верных и постоянных рекламодателей футбольных трансляций (и клубов) являются пивные бренды. И это вполне объяснимо. Потому, что у потенциальных потребителей пива и любителей футбола, практически одинаковая аудитория. Уже стало традицией пить пиво и смотреть футбол. Поэтому пивоваренные компании активно рекламируются на футболе и стараются выделиться на фоне своих конкурентов.
Интересным маркетинговым ходом отметился производитель чешского пива.

Лето? Худеем!

На календаре знаковая отсечка - эпицентр лета. Находясь на экваторе летней поры пришло время оценить свои достижения и внешнее состояние. Проще выражаясь - пора взглянуть на себя со стороны. Быть здоровым и красивым - это приятно и полезно. Поэтому появление лишнего жира и веса напрягает очень сильно и значит пришла пора худеть. Об этом напоминает вездесущая реклама, наиболее интересные образцы которой мы и решили сегодня отметить. На первый план вышла обложка культового журнала для мужчин, которая утверждает, что выбор своего внешнего вида зависит лишь от нас самих.

Тройка носков продается лучше

Маркетинг -двигатель торговли. Поэтому инструменты маркетинга привлекают, когда уровень продаж пугающе низок. Интересный способ продать побольше чулочно-носочных изделий придумали в компании Throx . Они немного подумав решили облегчить холостяцкую жизнь, решив главную проблему одинокого человека- найти пару одинаковых и целых носков ранним утром и вечером перед важным свиданием.

Классная идея для рекламы стоматологии

У людей есть зубы и они иногда начинают болеть. Кариес и другие неприятные напасти начинают сильно портить нашу жизнь, и влияют на нашу внешнюю привлекательность. Эта реклама на асфальте очень эффективный инструмент, чтобы привлечь внимание к своим зубам.

Где Ева Мендес, там жарко

Не знаю, как в других географических точках мира, но у нас стало очень жарко. На улице душно и хочется побыстрее забиться в здание, где есть кондиционер. В поисках интересной рекламы, связанной с жарой, я обнаружил интересный билборд, с использованием метода "игра теней".

Чудесные решения для комфорта беременных

Беременность – это замечательный (хотя и очень сложный) период в жизни каждой женщины. Но для маркетологов – беременные женщины – это очень привлекательная категория покупателей и потребителей услуг. Поэтому за этот сегмент покупателей ведется активная и бескомпромиссная борьба. Начнем с новостей приятных, инновационные решения которые желательно внедрять во всех странах мира. Потому что беременных женщин нужно уважать и почитать. В Южной Корее проблемой невнимательности населения озаботились основательно. В этой стране технологии проникли во все сферы жизни, поэтому не могли проигнорировать чаяния и нужды беременных женщин. Теперь в этой стране при помощи средств электроники сообщается пассажирам о появлении в вагоне будущих мам.