Чемпионат мира 2026 года стал самым коммерчески успешным турниром в истории FIFA. Глобальные спонсорские пакеты были полностью распроданы, а доходы от спонсорства достигли рекордного уровня. Но интересны не только миллиарды.
Гораздо интереснее посмотреть, что именно придумали маркетологи, чтобы воспользоваться главным футбольным событием планеты.
И здесь нашлось немало действительно необычных решений.
Разберем газон на сувениры.
Часть настоящего футбольного поля превратили в коллекционные сувениры.
То есть болельщику предложили купить не просто памятный товар, а буквально кусочек чемпионата мира.
Heinz помогает судьям.
Бренд взял два хорошо знакомых футбольных символа — красную и жёлтую карточки.
И превратил их в огромные пакетики кетчупа и горчицы.
Красная — кетчуп.
Жёлтая — горчица.
Футбольная атрибутика одновременно стала упаковкой продукта.
Levi’s возможности в ограничениях.
Из-за правил FIFA логотип бренда на определённых элементах пришлось закрыть.
И Levi’s сделал из этого саму рекламную идею.
Получилось примерно так:
FIFA закрывает наш логотип — прекрасно, теперь это и есть наша реклама.
А KFC решил не создавать новый мем, а воспользоваться уже существующим.
Перед чемпионатом снова вирусной стала знаменитая фотография маленького Ламина Ямаля с Месси в ванной.
KFC сделал собственную версию этой сцены — с полковником Сандерсом и персонажами McDonald’s.
Получился футбольный мем, ностальгия и одновременно троллинг конкурента.
DAZN превратил рекламу в футбольный удар.
В токийском метро рекламные плакаты выглядели так, будто их буквально пробили мячом.
Рядом указывалась скорость удара.
Получилось ощущение, что футболист действительно пробил сквозь рекламный носитель.
Panini решил не просто рекламировать свои наклейки.
Компания организовала массовые обмены коллекционными карточками болельщиков и установила мировой рекорд по количеству таких обменов.
То есть рекламная кампания превратилась в настоящее действие, которое люди совершали вместе.
А теперь — Мексика.
Местный бренд яиц Huevo San Juan использовал популярную среди мексиканских болельщиков фразу:
«¿Y si sí?» — «А вдруг получится?»
И напечатал её прямо на яйцах.
Затем появились огромные яйца в городе и футбольная атрибутика с той же фразой.
А название самого бренда добавило ещё один уровень игры слов.
Huevo.
У Мексики получилось Huevo.
Комментариев нет:
Отправить комментарий