ЧМ-2026: самые необычные маркетинговые ходы чемпионата

 

Чемпионат мира 2026 года стал самым коммерчески успешным турниром в истории FIFA. Глобальные спонсорские пакеты были полностью распроданы, а доходы от спонсорства достигли рекордного уровня. Но интересны не только миллиарды.

Гораздо интереснее посмотреть, что именно придумали маркетологи, чтобы воспользоваться главным футбольным событием планеты.

И здесь нашлось немало действительно необычных решений.

Разберем газон на сувениры.

Часть настоящего футбольного поля превратили в коллекционные сувениры.

То есть болельщику предложили купить не просто памятный товар, а буквально кусочек чемпионата мира.

Кефир бежит марафон

Массовые спортивные мероприятия являются отличным местом для организации акций партизанского маркетинга.  Производитель молочной продукции Pure Milky, производственные мощности которого расположены в Самарканде, принял участие в марафоне «Samarkand Marathon 2025».

Холодно, однако

Наступила зима и пришли холода. Кроме радости от снега и связанных с этим развлечений, также пришли проблемы с теплоснабжением и энергообеспечением. Также гололед на дорогах обеспечивает дополнительные сложности для пешеходов и водителей. Но тема нашего блога не ЖКХ и природно-климатические изменения. 

Лед и холод сподвигли меня написать пост об использовании льда в "партизанском маркетинге". Например, Flemish radio, в качестве своего промо, объявило в прогнозе погоды о граде ледяных "кирпичей", чем смогло привлечь внимание потенциальных слушателей. Ледяной дождь - это не шутки.

Почувствуй "джага-джага"

 Мир потребительских предпочтений, подчас, преподносит удивительные сюрпризы. Давно подзабытая песня от еще более подзабытой певицы неожиданно  и вдруг ворвалась в топ запросов пользователей сети интернет. Речь идет о песне Кати Лель  "Мой мармеладный", где звучат такие слова, как "муа-муа" и "джага-джага".

 Все давно позабыли о этой песне, но интернет нашел это творение и вновь забросил на пьедестал.

Эпидемия - это не игрушки

Декабрь - последний месяц года.  И в этот период уже стало традиций анализировать прошедшее и подводить определенные итоги. Вот и я не стал исключением. Весь декабрь я буду итожить, что "подвернется под руку" и "привлечет мой взгляд".

Например, анализируя статистику блога, я увидел, что посты, посвященные теме короновируса вновь вызывают интерес читателей. 

Поэтому решил немного порефлексировать на эту тему, тем более, что люди опять стали массово болеть. 

Появление в жизни человеческой популяции такого явления как Covid-19 очень поменяло жизненные устои и привычки. 

Первый день зимы

 Зима - удивительная пора. Это одновременно и пора окончательного угасания и время, когда под снегом зарождается новая жизнь, которая буйным цветом расцветет будущей весной.

Так же двойственные ощущения и у среднестатистического обывателя. Тусклые тона природы, холодные дни наводят на негативные мысли и формируют неприятные ощущения. Однако, где-то поблизости веет ощущением праздника. Все ждут новогодних праздничных дней и подарков. 

Клиент скорее жив или мода на личное пространство от масс-культа

Масс-культ

Давно ничего не писал для этого блога. Последнее сообщение здесь датируется 3 февраля 2021 года. Честно говоря я решил, что блоги подобного формата - это "вымирающие динозавры", которых "выпиливают" из популяции информационных носителей сервисы новых форматов, типа крупных новостных порталов (где можно найти все в одном месте) и "Тик-токов". Свою лепту внесла и популярность на использование ИИ (AI) в производстве контента. И творческая единица из творца стала плавно трансформироваться в обыденность конвейерного типа. Кстати, картинку для иллюстрации поста я сгенерировал с использованием ИИ. 

Однако, время показало, что и личных блогов есть определенное будущее. Люди понемногу устают от программируемого поведения пользователей, когда алгоритмы решают, что нужно определенному индивидууму, которые базируются на предыдущих запросах. Безусловно, человеку хочется чего-то постоянного, но и консерватизм не бесконечен. Как бы я не любил плов, но каждый день я его есть не буду.

Нет зубов? Нет здоровья и денег.

Человек без зубов - это некрасиво и опасно для его здоровья. Немалый вклад в ситуацию с беззубостью вносят социально-экономические условия. Аналитические эпидемиологические исследования показывают, что малообразованные и бедные люди чаще становятся полностью беззубыми, чем люди того же возраста с хорошим образованием и доходами.

Смена гендерных стереотипов в рекламе

О феминизации мужчин и маскулинизации женщин написано уже много развлекательных статей и научно-популярных исследований, но устойчивый дрейф на смену гендерных стереотипов продолжается. И эти тренды безусловно берут на заметку и используют маркетологи. 

Заразная валентинка

14 февраля вся прогрессивная общественность отмечает "праздник любви", который придумали алчные маркетологи и в качестве повода "присовокупили" ничего не подозревающего "святого Валентина".