Сначала было слово… Для маркетологов и рекламщиков чаще
всего бывает именно так. Общая цель продвижения — стимулирование спроса. Ее
можно разделить на две частные цели: стимулирование спроса на товар и улучшение
образа компании. Чтобы придумать товар или услугу, или ее грамотно продвинуть в
массы всегда нужна новая или свежая
идея, понятный и привлекательный образ, и запоминающиеся слова.
Ключевая лексика рекламы – это слова с повышенной рекламной
ценностью, слова, выражающие сгущенный смысл рекламного предложения. Во-первых,
это два «магических» слова – «бесплатный» и «новый» , а также все их вариации. А, также ряд опорных
слов, без которых невозможно сконструировать рекламный текст. Это так
называемая строевая лексика рекламы: сейчас, теперь, сегодня, здесь, впервые,
новинка. В качестве ключевой лексики в
рекламе используются и слова с ярко выраженной позитивной оценкой: эффективный,
натуральный, революционный. Слово имеет огромную воздействующую силу. Семантика
слова может использоваться для замаскированного воздействия на психику людей,
для языкового манипулирования.
